腾讯视频总编辑杨健：在线视频行业的新挑战与新机遇

12月12日，2019上海网络视听产业周在上海开幕。本届网络视听产业周以“守正创新 科创驱动 5G时代网络视听新动能”为主题，以“网聚精品内容，视听美好生活”为指导思想，通过主题演讲、圆桌分享、商圈互动等形式，邀请到了网络视听产业头部企业、领军人才、专家学者等，围绕内容建设、技术运用、创新管理、业态趋势等产业关键点展开讨论。腾讯视频总编辑杨健出席本次网络视听产业周的开幕式并发表主题演讲。在演讲中，杨健梳理了当前视频行业面临的挑战，分享了腾讯视频身处行业变革期所洞察到的潜在机会点。

四个挑战，为行业带来新一轮“冲击”

对于视频行业，在杨健看来，近年来最突出的变化之一，是用户的碎片时间增加，短视频的崛起分摊了长视频的观看时长。而比短视频让行业变数更大的是5G的到来。每次通信技术的升级，都会给媒体行业带来新的机遇，5G最可能冲击现状的商用场景是什么，行业究竟要如何跟上这次浪潮，杨健用“如履薄冰”来形容对技术变革的激动和兴奋。

除了技术上的冲击，当人口红利消退，用户和会员增长的天花板也开始显现，挑战也越来越大。杨健表示，行业需要去探索更深入的市场增量，重视下沉市场与海外市场的巨大潜力。

不仅如此，当用户圈层越来越细分，用户的品味也不断提升。目前，腾讯视频全平台日均覆盖人数已超2.3亿，用户日均观看时长超过110分钟，这意味着平台要面对更加庞杂的市场，就这一问题，杨健表示：“内容为王，用户为本，过去是，将来仍然是腾讯视频求生存、求发展的金规铁律。”

四个方法，寻求行业增速新风口

面对比以往更加挑剔的用户群体，腾讯视频坚持打造精品，从而更好地去适应和引领消费升级，为此还沉淀出了“剧集综合价值”概念。据杨健介绍：“剧集综合价值是一个包括内容播放量、会员开通量、新用户拉动量、声量口碑、招商收入等众多指标的综合评判标准。”在这些评判要素的基础上，设置两个拐点，为内容价值判断提供依据。

在传递主流价值观上，腾讯视频也在积极探索。杨健表示，腾讯视频陆续推出的如《奔腾年代》、《早餐中国》、《风味原产地》等内容，都是对主流价值市场化表达的尝试。

而在勇于探索方面，技术也是腾讯视频的突破重点。杨健透露，腾讯视频目前在5G技术的支持下，已经开始了对新内容形态如超过10万部超高清4K视频的储备，新应用场景如5G直播的应用，新交互方式如以《隐形守护者》为代表的互动视频的推出，以及新消费场景如特斯拉车载屏等方面的众多尝试。

不仅跟上了技术升级的脚步，面对市场种种红利消失的情况，腾讯视频的内容出海战略，也显示出了作为行业领先视频平台的魄力。据杨健介绍，为了开辟海外市场，全新的WeTV应运而生，并且陆续在泰国、印尼、印度等市场落地，仅上线半年，下载用户数就近千万，人均观看时长超过100分钟，其中《陈情令》、《致我们暖暖的小时光》等剧集在海外受到了用户的强烈好评。

在本次主题分享的最后，杨健用一句话总结了腾讯视频的核心观点“优质内容，和高粘度高价值的用户，永远是我们坚实的内核。”杨健表示，2020年，腾讯视频也将继续用好内容回馈用户，把握种种挑战带来的机遇，充分发挥平台价值，以开放共赢的心态，与合作伙伴共建良性生态。

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